Калифорния собирается начать применять свой всеобъемлющий закон о конфиденциальности менее чем через месяц. С появлением на горизонте Калифорнийского закона о защите прав потребителей IAB Tech Lab выпустила новую спецификацию для решения основной проблемы удаления данных. CCPA дает пользователям Интернета право требовать от издателя или поставщика удалить данные, собранные на них. У издателя или […]
Ранее единственным способом, которым покупатели могли получить доступ к рекламному инвентарю была платформа Samsung Ads. Испытания начались в прошлом году и продолжались в первом квартале. Хотя Samsung Ads не намеревался добавлять возможности для программатика в разгар пандемии, текущие рыночные условия, благоприятны для его внедрения. Предложение увеличивается по мере того, как люди остаются дома, а потоковое […]
Для отчета опрошено 151 рекламодатель, с 36% ответов от маркетологов и 64% от руководителей агентств. Возврат к расходам является хорошей новостью для медийных компаний, которые зависят от продаж рекламы, но результаты также указывают на то, как рецессия, вызванная кризисом в области здравоохранения, может иметь более продолжительный эффект, поскольку окно для медиапланирования сокращается вдвое. До 90 […]
Спешим уведомить коллег и партнеров, что адаптер IMA VPAID меняет домен и будет находится здесь с первого сентября 2020 года. Обновите реализацию своего адаптера, чтобы избежать сбоев в монетизации, поскольку, начиная с 1 сентября устаревшие адаптеры больше не будут отправлять запросы в Ad Manager.
В этом году бренды сократят 50 миллиардов долларов из общего рекламного бюджета. Глобальные рекламные расходы сократятся на 8,1% (49,6 млрд долларов) до 563 млрд долларов в этом году, что обусловлено резким сокращением инвестиций среди основных секторов продукции в результате вспышки COVID-19, по данным WARC. Новые прогнозы, основанные на данных 96 рынков по всему миру, представляют […]
Обновление Better Ads Standards в веб-браузере состоится в августе. В начале этого года Google потряс мир онлайн-рекламы, объявив, что не будет поддерживать сторонние файлы cookie в своем доминирующем веб-браузере Chrome, начиная с 2022 года, что приведет к отключению основных механизмов таргетинга рекламы. Новости об обновлении политики вызвали беспокойство во всей экосистеме рекламных технологий, учитывая, что […]
Программатик – вариант покупки огромного количества дисплейной рекламы, показывающейся только определённому кругу людей. Данный способ, как и контексные рекламные записи размещаются только на определённых веб-сайтах или других онлайн площадках. Принцип Программатик-реклама существу уже очень долго и её количество растёт с каждым днём. Увеличение объёмов этой рекламы связано с тем, что она даёт намного больше […]
Нельзя сказать, что реклама программатик – новое решение. Однако в силу того, что для многих маркетологов приоритетными являются другие объекты, она стала менее значимой. Что касается ключевых тенденций, то они таковы: Рост расходов в сфере eMarketer опубликовал данные, согласно которым $ 25,48 млрд от общего объема расходов, предназначенных для цифровой рекламы, ушло на программатик. По прогнозам цифра […]
IAB Europe проведено необычное исследование отношения пользователей к рынку программатик-рекламы на европейских просторах. Какие результаты оно показало? Получены ли ответы на главные вопросы: какие мотивы у рекламодателей, издателей и агентств, которые побуждают их вкладывать свои средства в этот сегмент? Какие форматы предпочтительнее? И какие операционные модели, и главное — почему?, быстро набирают популярность? Что приобретается […]
Медиа-агентство Zenith разработало сценарий дальнейшего развития рынка рекламы. Это прогнозирование в частности охватило алгоритмическую покупку рекламы (программатик). Данный способ закупки рекламы характеризуется покупками показов через авто-площадки, а не через рекламодателя лично (как пример — реклама на сервисе Google Ads). Текст прогноза был опубликован на официальном веб-ресурсе Zenith. Согласно прогнозу рекламного агентства, в 2020 году около […]
