Для отчета опрошено 151 рекламодатель, с 36% ответов от маркетологов и 64% от руководителей агентств.

Возврат к расходам является хорошей новостью для медийных компаний, которые зависят от продаж рекламы, но результаты также указывают на то, как рецессия, вызванная кризисом в области здравоохранения, может иметь более продолжительный эффект, поскольку окно для медиапланирования сокращается вдвое. До 90 дней или меньше.

Экономические показатели являются ключевым направлением для рекламодателей: 69% сейчас говорят, что используют данные показатели для определения того, когда они будут проводить рекламную кампанию, по сравнению с 53% в предыдущем опросе. Кроме того, 43% возобновят показ рекламы после стабилизации доходов в течение одного квартала, по сравнению с 27%.

В результате кампании по сезону отпусков, которые, вероятно, начнутся в третьем квартале, все еще находятся в подвешенном состоянии, поскольку рекламодатели ждут, когда вновь откроются школы и как отреагирует экономика.

Рекламодатели также продолжают бороться с определением правильной коммуникационной стратегии во время кризиса в сфере здравоохранения.

В целом, 52% ожидают потратить больше этим летом — 18% в июле, 15% в августе и 19% в сентябре. Всего 5% рекламодателей заявили, что не будут увеличивать расходы на рекламу до 1 квартала 2021 года.