Esta semana, Facebook ha introducido una nueva herramienta “Administrador de derechos” que permite a los creadores de contenido y a los titulares de derechos (estos últimos en particular) proteger y administrar sus fotos en Facebook e Instagram. En 2016 se lanzó una tecnología similar, con el objetivo de detectar y eliminar contenido de video robado. Sin embargo, lo bueno de Rights Manager en 2020 es que ahora funciona tanto para Facebook como para Instagram, rastreando las imágenes incrustadas en sitios web externos.
El Administrador de derechos ahora está disponible en Facebook Creator Studio. Para iniciar el proceso de licencia, los propietarios de derechos deben proporcionar una copia de las imágenes que desean proteger junto con un archivo CSV con los metadatos. Ambos se utilizan para identificar posibles copias de contenido en línea. Además, el creador no necesita publicar contenido en las redes sociales para que esta tecnología funcione.
Así es como funciona la coincidencia: cuando se encuentra una copia de una pieza de contenido en una página / perfil, se notifica al titular de los derechos y puede tomar una de las rutas potenciales: simplemente monitorear el contenido, bloquear su uso a través de una solicitud de eliminación o agregar sus propios créditos a través de la herramienta de propiedad. También hay algunas opciones disponibles: por ejemplo, puede decidir si sus derechos de propiedad se aplican en todo el mundo o en determinadas ubicaciones.
Un futuro protegido para los creadores de contenido.
La función está diseñada principalmente para aquellos que publican contenido regularmente con un catálogo bastante grande de fotos en plataformas. Para otros, existe un formulario de IP con algunas funciones útiles, como informar sobre varias imágenes al mismo tiempo. & Nbsp;
Esto abre algunas oportunidades adicionales para que los creadores de contenido protejan su trabajo en Facebook e Instagram. Antes, no existía una forma razonable de resolver los conflictos de derechos de autor para los creadores: o hacía que su cuenta fuera privada o inhabilitaba la inserción de contenido por completo, ninguna de las cuales puede considerarse una buena alternativa.
¿Qué significa para la industria de la publicidad? Los jugadores compatibles no se verán afectados en absoluto por la nueva herramienta. Las empresas más pequeñas y las que utilizan contenido no autorizado en las páginas sociales experimentarán algunos problemas, lo que estimulará aún más la discusión sobre la generación de contenido para marketing.
