Обновление Better Ads Standards  в веб-браузере состоится в августе.

В начале этого года Google потряс мир онлайн-рекламы, объявив, что не будет поддерживать сторонние файлы cookie в своем доминирующем веб-браузере Chrome, начиная с 2022 года, что приведет к отключению основных механизмов таргетинга рекламы.

Новости об обновлении политики вызвали беспокойство во всей экосистеме рекламных технологий, учитывая, что Google Chrome составляет более половины всех установленных веб-браузеров, согласно статистике W3C.

Тем временем команда Chrome объявила, что, начиная с августа, она начнет скрывать рекламу, которую считает «ресурсоемкой», в качестве тонкого напоминания о том, кто держит бразды правления рекламной технологией.

«Недавно мы обнаружили, что небольшая часть рекламы потребляет непропорционально большую долю ресурсов устройства, таких как данные о батарее и сети, и пользователь об этом не знает», — пишет в своем выступлении менеджер по продуктам команды Chrome Маршал Вейл. сообщение в блоге, объявляющее об обновлении.

Поэтому Google Chrome будет останавливать или «выгружать» нарушающие рекламные блоки веб-страницы издателей, как только они достигнут пределов ресурсов, выделенных веб-браузером.

Пороговые значения —  до 4 МБ сетевых данных, 15 секунд использования ЦП в течение любого 30-секундного промежутка или 60 секунд общего использования ЦП в соответствии с новыми условиями использования. 

«Хотя сегодня только 0,3% объявлений превышает этот порог, на их долю приходится 27% сетевых данных, используемых рекламой, и 28% всего использования рекламного процессора», — написал Вейл в своем блоге.

Этот шаг основывается на действиях команды Google Chrome, которые были предприняты в начале этого года, чтобы уменьшить количество разрушающих видеообъявлений.

 В исследовании были названы не предназначенные для пропуска pre-roll’ы, mid-roll’ы и текстовые объявления, наложенные поверх органического контента, как оскорбительные элементы.