RTB – технология рекламирования товаров и услуг в режиме реального времени: все действия, предшествующие получению пользователем рекламы, происходят во время загрузки интернет-страницы.

Суть процесса

Говоря проще, это биржа, обеспечивающая трехсторонний контакт:

• рекламодатель, предлагающий оплату за показ рекламы;
• рекламная площадка, продаваемая на условиях аукциона;
• анонимные данные потенциального потребителя.

Предметом торгов является право демонстрировать рекламу определенному пользователю. В момент посещения ресурса, информация о пользователе, имеющаяся в распоряжении сайта, становится лотом аукциона и направляется заинтересованному рекламодателю, назначившему наибольшую цену. 

Загрузив страницу, обладатель iPhone например, получает рекламу новых чехлов для него. Таргетирование рекламы осуществляется на основании анонимных данных клиента, собранных cookie (история посещений, местоположение, ретаргетинг).

Индивидуальный подход

Разница между надоедливой рекламой и действительно нужной информацией очевидна: пользователь более благосклонно воспринимает предложения соответствующие его реальным потребностям. На форумах часто встречаются положительные отзывы о рекламе на Хабре, пользователи считают ее полезной. Это обычное положение дел для ресурсов, интересы посетителей которых хорошо знакомы рекламодателям. Основная фишка RTB – способность превратить любой ресурс в тематический.

Высокая эффективность

Результатом становится увеличение заинтересованности в рекламе на порядки, по сравнению с обычной схемой. RTB в состоянии увеличить показатель кликабельности до 15% и выше. Технология позволяет рекламодателю найти целевую аудиторию, а пользователю – получить полезную информацию. Безопасность личных данных при этом гарантирована, RTB ориентируется на виртуальные профили, основанные на файлах cookie, уничтожить которые можно, простой очисткой браузера.