Самое сложное в терминологии RTB – выучить большое количество сочетаний из трёх букв, которые составляют основные понятия в RTB.

Demand Side Platfrom (DSP) — это аукцион для рекламодателей, технологическая компания, которая торгуется с SSP/Ad Exchange и т.д. У самой DSP, обычно, нет интерфейса покупки и управления рекламы. Такие интерфейсы есть на продуктах, которые являются надстройками над DSP, например, системы ремаркетинга, Trading Desk и д.р.

Sell—Side Platform (SSP) – технологические компании, продающие рекламные позиции (рекламный инвентарь) непосредственно площадок.

Ad Exchanges и Ad Networks — рекламные биржи/сети, которые обеспечивают связь между площадками и рекламодателями и позволяют продавать рекламу тысячам подключенных площадок.

Data Management Platform (DMP или Data Partners) — поставщики профилей пользователей и систем управления этими данными для увеличения точности таргетирования.

Trading Desk — централизованная платформа закупки рекламы с использованием экосистемы RTB, позволяющая настраивать параметры выкупа рекламы управлять им в автоматическом режиме. Trading Desk, как правило, является надстройкой над DSP, через которую получает доступ к инвентарю доступному в экосистеме RTB.

DCOP — динамические платформы креативной оптимизации.

Ad Verification & Brand Protection — пост-проверка рекламы и защита брендов от некорректно созданных рекламных объявлений.

Analytics — инструменты статистики, отслеживающие поведение каждого пользователя на сайте.