Наступивший 2020-й год, может принести серьезные изменения в рекламные технологии. Судить об этом можно по последним заявлениям Google о том, что компания прекращает использовать сторонние файлы cookie от Chome, как минимум, на ближайшие два года.

Такое решение стало ожидаемым, ведь в Safari и Firefox уже были внедрены эти изменения. 

Chome вмещает в себя 70 % от общего использования браузеров в 41% устройств, и такое положение вещей становиться проблемой.

В наступающей реальности, каждый маркетолог обязан учитывать новые изменения. Ликвидация файлов cookie обязывает рекламодателей к поиску новых решений, основываясь на данных предоставляемых сторонними компаниями, которые станут удобны для рекламодателя.

Новая реальность погрузит игроков небольшого уровня и с игроков закрытых систем в равную среду технологий рекламы. Равенство условий и возможностей фирм, на поле использования пользовательских данных, выступает методом сохранения конфиденциальности.

Новая технология приведет к увеличению сотрудничества в ближайшие 2 года между игроками.

Header bidding –внедряющаяся технология.

Последние несколько лет использования технологии, позволили сделать вывод о выгодности применения Header bidding. В наступившем, 2020 году внедрение технологии планируется наращивать. Расширение аудитории преследует целью получения расширенного доступа к качественному ресурсу и повышению уровня прозрачности в категории издатель-покупатель. Дополнительной целью сервисов выступает монетизация активов

Активный рост CTV в текущем году, позволяет сделать выводы об увеличении использования технологии Header bidding  на протяжении 2020 года.