Нельзя сказать, что реклама программатик – новое решение. Однако в силу того, что для многих маркетологов приоритетными являются другие объекты, она стала менее значимой. Что касается ключевых тенденций, то они таковы:

Рост расходов в сфере

eMarketer опубликовал данные, согласно которым $ 25,48 млрд от общего объема расходов, предназначенных для цифровой рекламы, ушло на программатик.  По прогнозам цифра возрастет до $ 68,87 млрд к 2020 году. А значит, Программатик-ТВ имеет все шансы на то, чтобы стать будущим рекламы.

Таргетинг

Вся индустрия телевидения сегодня находится на пороге серьезных изменений. Уже сегодня технология 5G работает на то, чтобы люди выбирали потоковые сервисы, а не традиционное вещание.

На смену покупке эфирного времени приходит показ таргетинговых объявлений, и данный подход имеет доказанную эффективность.

Проблема заключается в росте программной рекламы, из-за которой традиционное рекламное пространство продавать еще сложнее.

Программатик-аудио

Опция голосового поиска известна пользователям Google с 2002 года, и с тех пор происходит стремительное развитие отрасли. На сегодняшний день пользователи могут выполнить половину поисковых запросов голосовым управлением.

Динамическая персонализация

Опция позволяет вывести рекламу на принципиально новый уровень.  Ещё совсем недавно в маркетинге превалировал общий подход, однако сегодня ситуация в корне изменилась.  Персонализированный подход приносит гораздо лучшие результаты. По статистике скорость транзакций с помощью персонализированных электронных писем увеличивается в 6 раз.

Программатик платформы в своей деятельности используют поведенческую информацию пользователей, динамические данные, учет типа устройства, привычки пользователей и так далее, что позволяет предложить именно то, что нужно в подходящее время.

Всеобщая доступность веб-скрейпинга

Опция давно используется гигантам и рынка. Генерация лидов и интернет-кампаний активно выполняется Amazon. Не все потребители позитивно относятся к тому, чтобы бренды имели доступ к их личной информации, всячески обходя это использованием частных настроек. Однако популярность веб-скрейпинга не падает.  И сегодня его использование доступно любой заинтересованной компании.  Популяризация влечет за собой дополнительные проблемы. Так, растут расходы на рекламу, а также происходит замедление загрузки сайтов.  При большей доступности веб-скрейпинга проще осуществима блокировка сайтов

Переход видеорекламы в программатик сферу

По статистике 45% людей просматривает не менее 1 часа определённый видеоконтент каждый день. Самой популярной видео платформой остается YouTube, куда каждый месяц прибывает 1 миллиард новых посетителей.

Всего 75% всей существующей видеорекламы относится к программатик сфере.