В прошлом году TikTok заработала на рекламе во всем мире от 200 до 300 миллионов долларов, и в этом году она планирует собрать 500 миллионов долларов только в Соединенных Штатах, сообщает The Information. Оптимистичные прогнозы и цели продаж далеки от надежных предсказателей роста. Тем не менее, эти цифры указывают на огромный рост для все еще зарождающейся социальной платформы (по крайней мере, в Европе и Северной Америке, поскольку материнская компания ByteDance уже имеет значительное присутствие в Азии). TikTok также следует плану Кремниевой долины в плане монетизации, предлагая рекламную платформу самообслуживания, которую она запустила в прошлом году, новый пиксель отслеживания сайта и интеграцию с поставщиками рекламных технологий.

Основная ценность

Медиа-бизнес Amazon, включая Prime Video, Prime Music и Twitch, стоит около 500 миллиардов долларов, считает старший аналитик Needham Лора Мартин. Трудно поместить тег в медиа-ресурсы Amazon. Во-первых, они неразрывно связаны с рынком розничной торговли, поскольку развлекательная библиотека — самая неотразимая особенность программы лояльности Prime, сообщает CNBC. Услуги по рекламе и подписке на СМИ также имеют более высокую прибыль, чем электронная коммерция, поэтому инвесторы ценят этот рост доходов. «Медиа-активы, как правило, торгуются с более высокими мультипликаторами, чем мультипликаторы розничной торговли, поэтому они увеличивают среднюю оценку Amazon в несколько раз», — пишет Мартин в своем анализе компании. Почти треть оценки Мартином медиа-империи Amazon состоит из этих генераторов «скрытой ценности», которые вносят вклад в общий бизнес, но не поддаются количественной оценке.

Хит, где болит

Некоторые из ведущих групп по защите гражданских прав страны, в том числе Антидиффамационная лига и NAACP, в настоящее время выступают за то, чтобы бренды приостановили свои рекламные кампании в Facebook из-за неспособности компании сдерживать враждебность и дезинформацию на платформе. По словам президента и главного исполнительного директора Деррика Джонсона, NAACP неоднократно беседовала с руководителями Facebook о создании гарантий для новостей и избирательных вмешательств. «Теперь мы приближаемся через четыре года к очередному циклу выборов. Все данные свидетельствуют о том, что то же самое произойдет в этом году, и это не должно быть приемлемым для всех », — говорит Джонсон The Wall Street Journal. В рекламной кампании группы говорится, что «все компании должны быть солидарны с нашими наиболее глубоко укоренившимися американскими ценностями свободы, равенства и справедливости и не рекламироваться на сервисах Facebook в июле».