Медиа-агентство Zenith разработало сценарий дальнейшего развития рынка рекламы. Это прогнозирование в частности охватило алгоритмическую покупку рекламы  (программатик). 

Данный способ закупки рекламы характеризуется покупками показов через авто-площадки, а не через рекламодателя лично (как пример — реклама на сервисе Google Ads). Текст прогноза был опубликован на официальном веб-ресурсе Zenith.

Согласно прогнозу рекламного агентства, в 2020 году около 69% от всех цифровых медиа станут приобретать или продавать программатик, что на четыре процента выше, если сравнивать с предыдущим годом. Также в этом году затраты на подобную рекламу достигнут рекордного уровня — свыше ста миллиардов долларов. В соответствии с прогнозом затраты на программатик-рекламу к концу года достигнут отметки в 106 миллиардов долларов. А в следующем году такая цифра увеличится до 147 миллиардов, что составит 72% от digital-рынка.

Такой высокий темп связывают с тем, что покупателям и брендам неудобно осуществлять проверку каждой рекламной площадки по отдельности. В агентстве выразились, что покупатели и бренды должны выполнять мониторинг каждой платформы, с которой они заключают соглашения. Это позволит обеспечить прозрачность и эффективность такой рекламы.

Среди обладателей самого крупного рынка в сфере рекламы-программатик находятся Великобритания и Соединенные Штаты Америки. Эти страны занимают 64% от всего рынка программатика. В следующем году к числу этих государств смогут присоединиться: Франция, Дания, а также Германия.

 В этих странах согласно прогнозу станет более 80% digital-медиа, которые выберут программатик-рекламу.